Max il tasso: AXA lancia una nuova campagna di prevenzione per un tragitto casa-scuola sicuro

06.08.2026

In concomitanza con l’inizio della scuola AXA lancia la sua nuova campagna Max il tasso. Con il messaggio «Insieme per un tragitto casa-scuola sicuro» e la famosa frase «Fermati, guarda, ascolta, attraversa», Max ricorda in modo ludico a bambine e bambini il comportamento giusto da tenere nella circolazione stradale. La campagna si rivolge esplicitamente anche agli adulti poiché tutti gli utenti della strada sono responsabili della sicurezza sul tragitto casa-scuola.

La riapertura delle scuole è alle porte. Un momento importante che per molti genitori è al tempo stesso fonte di preoccupazione perché le capacità cognitive dei bambini non sono ancora del tutto sviluppate: si distraggono facilmente, hanno tempi di reazione più lunghi e non sono ancora perfettamente in grado di valutare i rischi. Per loro quindi è ancora difficile calcolare la velocità con cui un’auto procede o il tempo necessario per attraversare la strada.

La campagna dà sicurezza ai bambini e sensibilizza gli adulti

Per tutelare gli utenti della strada più piccoli e vulnerabili, questa settimana AXA ha lanciato la sua nuova campagna con Max il tasso, che durerà dal 3 agosto al 20 settembre. Con lo slogan «Insieme per un tragitto casa-scuola sicuro» e il famoso slogan «Fermati, guarda, ascolta, attraversa», l’amata mascotte Max ricorda in modo ludico a bambine e bambini come comportarsi correttamente nel traffico stradale. Al contempo la campagna si rivolge esplicitamente anche agli adulti

proponendo, ad esempio, da un lato contenuti didattici consigli con concreti e messaggi motivanti per il tragitto casa-scuola rivolti alle famiglie con bambini e dall’altro, ricordando a tutte le persone interessate che, con la riapertura delle scuole, le strade tornano a riempirsi di bambine e bambini, molti dei quali affrontano per la prima volta da soli questa avventura; tutti sono pertanto chiamati a comportarsi in maniera responsabile.

Campagna attraverso canali digitali e pubblici

Nel quadro di una strategia «video first», il simpatico tasso è presente su tutti i canali video più importanti: programmi televisivi per bambini, Connected TV (CTV), YouTube, Disney+ e altri canali digitali. In questo modo siamo in grado di rivolgerci direttamente a bambini, genitori, nonni e insegnanti. Lo spot è stato concepito per entusiasmare i bambini e far riflettere gli adulti.

Per coinvolgere il vasto pubblico, la campagna utilizza anche i canali social. I contenuti della campagna si rivolgono in modo mirato a tutti gli utenti della strada con un messaggio chiaro: con la riapertura delle scuole le strade tornano a riempirsi di bambine e bambini. Pertanto, Max consiglia di «tenere gli occhi aperti, ridurre la velocità, assumersi la necessaria responsabilità». Oltre agli asset della campagna, il mix dei contenuti è completato da altre produzioni interne.

Max il tasso ora è anche presente su Spotify: la simpatica mascotte invita il pubblico della popolare piattaforma a rallentare, a frenare tempestivamente, a guardare un attimo più a lungo e a muoversi con cautela. Con gli annunci audio raggiungiamo le persone non soltanto attraverso lo schermo, bensì anche mentre si trovano alla guida di un’auto, fanno sport o sono in viaggio.

Parallelamente alla campagna digitale, Max il tasso sarà visibile anche negli spazi pubblici. Una vasta campagna di pubblicità esterna (OOH), con manifesti collocati in punti strategici, richiama l’attenzione delle automobiliste e degli automobilisti sull’argomento proprio lì dove è più sensato, ossia sulla strada. La grafica e il formato dei manifesti sono stati concepiti in modo tale da favorire la facilità di lettura e di memorizzazione del messaggio.

Da decenni al servizio di una maggiore sicurezza sulle strade

In qualità di assicuratore leader di veicoli a motore in Svizzera, da oltre 50 anni AXA si impegna a favore di una maggiore sicurezza nella circolazione stradale con un’opera di sensibilizzazione, offerte pedagogiche e la promozione di progetti di ricerca in materia. 

Responsabile della campagna: Julia Forster, Tanja Hediger e Benjamin Oberlin (Advertising & Performance), Roland Widmer e Karin Gnehm (Fondazione di AXA per la prevenzione), Mike Haller (Customer Management), Sandeep Abraham e Alex Wegmann (Multimedia Production), Valentina Bordini, Sandro Widrig, Luca Pierini (Social Media), Chantal Jetzer, Nadja Walther (Marketing regionale/Eventi)

Agenzie: Publicis Svizzera (creazione) e WPP Switzerland (media)

Informazioni su AXA

Circa due milioni di clienti in Svizzera si avvalgono delle competenze di AXA per le assicurazioni di persone, cose, responsabilità civile, protezione giuridica e sulla vita come pure per la prevenzione e promozione della salute e per la previdenza professionale. Grazie a prodotti e servizi innovativi negli ambiti di mobilità, salute, previdenza e imprenditoria, nonché in virtù di processi digitali semplici, AXA è al fianco della clientela in veste di partner e, attraverso la promessa di marchio «Know You Can», la incoraggia a credere in sé stessi anche in situazioni difficili. È questo l’obiettivo a cui lavorano quotidianamente circa 4700 dipendenti e 3100 tra colleghe e colleghi della Vendita. Con oltre 340 succursali, AXA dispone della rete di distribuzione più ampia e capillare del settore assicurativo in Svizzera. AXA Svizzera fa parte del Gruppo AXA e nel 2025 ha realizzato un volume d’affari pari a CHF 6,6 miliardi.