Max le futé: AXA lance une nouvelle campagne de prévention pour plus de sécurité sur le chemin de l’école

06.08.2026

À l’occasion de la rentrée des classes, AXA lance sa nouvelle campagne Max le futé. Rappelant sur un mode ludique la consigne facile à retenir «s’arrêter, regarder, écouter, traverser», Max montre aux enfants le comportement à adopter dans la circulation routière. La campagne décline le message «Ensemble pour plus de sécurité sur le chemin de l’école» et s’adresse aussi aux adultes, car la sécurité du chemin de l’école relève de la responsabilité de l’ensemble des usagers de la route.

La rentrée approche à grands pas. C’est un événement important, et parfois une source d’inquiétude pour de nombreux parents. En effet, les facultés cognitives des enfants ne sont pas encore totalement développées. Ils sont plus facilement distraits, ont un temps de réaction plus long et évaluent moins bien les risques. Les enfants peuvent donc difficilement juger à quelle vitesse roule une voiture ou de combien de temps ils disposent pour traverser une rue.

Des enfants plus aguerris et des adultes sensibilisés

Afin de protéger les plus petits et les plus vulnérables usagers de la route, AXA a lancé cette semaine sa toute nouvelle campagne Max le futé. Elle se déroulera du 3 août au 20 septembre. La populaire mascotte reprend le slogan «Ensemble pour plus de sécurité sur le chemin de l’école» et la consigne facile à mémoriser «S’arrêter, regarder, écouter, traverser», pour rappeler aux enfants de manière ludique comment se comporter en toute sécurité dans la circulation routière. La campagne s’adresse aussi explicitement aux adultes.

D’une part, elle met à la disposition des familles avec enfants des contenus éducatifs, des conseils concrets et des messages motivants pour le chemin de l’école. D’autre part, par ses informations de sensibilisation, elle rappelle à l’ensemble des usagers de la route qu’à la rentrée scolaire, de nombreux enfants se déplacent à nouveau à pied, dont un grand nombre pour la première fois sans leurs parents. Chacun porte donc une part de responsabilité.

Campagne dans l’espace numérique et public

Dans le cadre d’une stratégie globale axée sur la vidéo, la sympathique mascotte est présente sur tous les canaux vidéo: la télévision dans des émissions pour enfants, la télévision connectée (CTV), YouTube, Disney+ et d’autres canaux numériques. Les enfants, les parents, les grands-parents et les enseignants pourront ainsi être atteints précisément là où ils consomment les contenus. Le spot est conçu de manière à plaire aux enfants et à faire réfléchir les adultes.

Afin de toucher le grand public, la campagne est également diffusée sur les médias sociaux. Les contenus s’adressent de manière ciblée à l’ensemble des usagers de la route avec un message clair: au moment de la rentrée, on voit à nouveau beaucoup d’enfants dans les rues. «Ouvrez grand les yeux, ralentissez et assumez vos responsabilités.» Outre les supports de la campagne, des productions internes complètent le mix de contenus.

De plus, Max le futé fait ses débuts sur Spotify. Il demande aux autres usagers de rouler moins vite, de freiner plus tôt, d’observer plus longtemps la situation et de faire preuve de prudence. Les publicités audio atteignent ainsi leurs cibles même en l’absence d’écran, par exemple au volant, pendant le sport ou en déplacement.

Parallèlement à la campagne numérique, Max le futé est également visible dans l’espace public. Une vaste campagne d’affichage extérieur à des emplacements stratégiques attire l’attention des automobilistes sur le sujet là où il est le plus pertinent: sur la route. Les affiches sont conçues de sorte à être visibles dans les trajets quotidiens afin de marquer les esprits.

Engagée depuis des décennies pour la sécurité routière

En tant que numéro un de l’assurance des véhicules automobiles en Suisse, AXA s’engage depuis plus de 50 ans pour plus de sécurité dans la circulation routière en menant un travail d’information, en proposant des offres pédagogiques et en soutenant des projets de recherche dans ce domaine. 

Responsables de la campagne: Julia Forster, Tanja Hediger et Benjamin Oberlin (Advertising & Performance), Roland Widmer et Karin Gnehm (Fondation d’AXA pour la prévention), Mike Haller (Customer Management), Sandeep Abraham et Alex Wegmann (Multimedia Production), Valentina Bordini, Sandro Widrig, Luca Pierini (Social Media), Chantal Jetzer, Nadja Walther (Marketing régional/Events)

Agences: Publicis Suisse (création) et WPP Switzerland (médias)

À propos d’AXA

Quelque deux millions de clientes et clients en Suisse font confiance à l’expertise d’AXA dans l’assurance de personnes, de choses, de la responsabilité civile, de la protection juridique, dans l’assurance-vie ainsi que dans la prévoyance santé et la prévoyance professionnelle. Avec des produits et des services innovants, notamment dans la mobilité, la santé, la prévoyance et l’entrepreneuriat, relayés par des processus simplifiés et numériques, AXA se tient aux côtés de ses clientes et clients en tant que partenaire et les encourage, à travers sa promesse de marque «Know You Can», à avoir confiance en eux même dans les situations difficiles. Ses 4700 employés et employées ainsi que ses 3100 collaborateurs et collaboratrices de la Distribution s’engagent quotidiennement en ce sens. Comptant plus de 340 agences, AXA dispose du réseau de distribution le plus dense dans la branche de l’assurance en Suisse. AXA Suisse fait partie du Groupe AXA et a réalisé en 2025 un volume d’affaires de CHF 6,6 milliards.